Développement produit cosmétique en Tunisie

Chez Heisenberg Laboratory, un labo cosmétique de Tunisie, on crée des produits cosmétiques de luxe¹. Depuis nos débuts, on soutient nos clients dans la création de parfums, de soins pour le corps, la peau et les cheveux. On prend soin de tout, du début à la fin du processus.

Notre expertise aide les marques de beauté de Tunisie à innover. Nos produits sont puissants et respectueux de l’environnement. On utilise des ingrédients naturels comme l’huile d’olive¹ et la figue de Barbarie¹. Cela rend nos créations uniques et en vogue sur le marché tunisien.

• Heisenberg Laboratory, un laboratoire cosmétique tunisien d’expertise, accompagne les entreprises dans le développement de produits de beauté innovants.
• Nous mettons l’accent sur l’utilisation d’ingrédients naturels tunisiens comme l’huile d’olive et la figue de Barbarie.
• Notre service complet couvre toutes les étapes, de la formulation au conditionnement et à l’expédition mondiale.
• Nous aidons les entreprises à concevoir des produits cosmétiques performants et respectueux de l’environnement.
• Notre expertise et notre savoir-faire contribuent à la valorisation du savoir-faire cosmétique tunisien.

L’industrie cosmétique en Tunisie se développe fortement depuis des années. Le marché de la cosmétique a déjà atteint des millions de dollars². Il offre de nombreux produits, principalement des soins de la peau et du maquillage, suivis des produits capillaires et des parfums².

Quelques grandes marques se partagent le marché en Tunisie. La STIP mène avec 25%, suivie de Parfums Aziza et d’autres². Malgré cela, la plupart des entreprises sont petites ou moyennes, représentant 75% du marché³.

Entre 2005 et 2019, cette industrie a vu une croissance annuelle de 11%. En 2019, le marché a atteint 2 000 millions de dinars³. Le budget beauté des Tunisiens est passé de 30 dinars à 113 dinars, en grande partie pour les produits de parfumerie³.

Plusieurs éléments favorisent le marché cosmétique tunisien. D’abord, une forte demande locale, mais aussi l’accès aux marchés étrangers et la qualité des produits². Les Tunisiens recherchent des cosmétiques de qualité, ce qui stimule la croissance. Cette évolution est liée à l’augmentation du pouvoir d’achat et aux tendances mondiales².

Mais, des défis comme le respect des normes de qualité sont présents. Pour y faire face, l’industrie investit dans les contrôles et la traçabilité². Elle mise sur l’utilisation d’ingrédients naturels et de nouvelles technologies pour créer des produits uniques².

« L’industrie cosmétique tunisienne est un secteur en pleine expansion, offrant de nombreuses opportunités de développement grâce à la qualité de ses produits et à la créativité de ses acteurs. »

²³⁴

L’industrie cosmétique en Tunisie utilise un savoir-faire ancestral. Il se transmet depuis des générations. Des entreprises familiales le pratiquent depuis plus de 50 ans, en famille.

Elles gardent secrètes les recettes de leur succès. Cela a créé un groupe fort d’entreprises en Tunisie.

La distillation de l’hydrolat de bigaradier est un art ancien, du XVIème siècle. Ça remonte à l’époque andalouse. Aujourd’hui, le projet PAMPAT soutient cette tradition dans les zones de Nabeul et Kairouan.

À Nabeul, on cultive des produits spéciaux comme la fleur d’oranger, la harissa et la figue de barbarie tardive de Bouargoub. Cela aide au développement local.

Quand on parle de fleurs d’oranger, elles sont cueillies à la main. Puis, on les distille pour en tirer de l’eau de fleur d’oranger. C’est un métier suivi de A à Z par la Société Mutuelle de Base des Services Agricoles à Nabeul.

De grandes marques utilisent ces essences pour leurs produits. C’est un grand pas pour l’artisanat local.

Le projet PAMPAT soutient l’économie locale avec des produits phares de Nabeul. Il aide les producteurs à améliorer leurs méthodes et produits. L’objectif est d’ouvrir de nouveaux marchés aux produits locaux.

Le but est de mélanger économie et tourisme. Cela crée de nouvelles expériences pour les visiteurs.

En Tunisie, les eaux de fleurs d’oranger Bigaradier de Nabeul et les eaux de roses de Kairouan sont très appréciées. Elles viennent d’une tradition artisanale riche. Les femmes qui les fabriquent aident leurs communautés à s’épanouir.

Le processus pour les créer est souvent fait à la main. Cela montre un savoir transmis de génération en génération. Ces eaux parfument aussi bien la cuisine que les sucreries tunisiennes.

Ces produits ne sont pas seulement pour sentir bon. Ils sont importants économiquement pour leur région. La Tunisie travaille pour promouvoir ces produits avec des partenaires internationaux.

« Le savoir-faire ancestral des entreprises familiales cosmétiques tunisiennes est la clé de leur réussite sur le marché. »

⁵⁶⁷

L’industrie cosmétique tunisienne représente environ 3% du PIB⁸. Elle fournit plus de 20 000 emplois directement et soutient 50 000 autres emplois⁸. Cependant, elle doit relever de grands défis.

En 2019, seulement 19% de la demande en cosmétiques était satisfaite localement. Les importations et le marché parallèle prennent de l’ampleur. Les marques étrangères restent préférées, menaçant les entreprises tunisiennes.

Les difficultés financières touchent les entreprises tunisiennes du secteur. L’accès au financement est ardu. Les droits de douane, jusqu’à 30% pour certains matériaux⁸, augmentent les coûts. Ce contexte les désavantage face à la compétition internationale.

La Tunisie est reconnue pour son expertise traditionnelle en cosmétiques. Les entreprises s’orientent vers des produits naturels et éco-responsables, comme l’huile d’argan. Elles cherchent à élargir leur marché à l’exportation, notamment au Canada, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Elles renforcent aussi leur présence en Asie et au Moyen-Orient⁸.

« Les initiatives de l’industrie incluent des emballages recyclables, des procédés de fabrication durables et des programmes de réduction des déchets pour promouvoir le développement durable. »

Face aux obstacles, les entreprises tunisiennes de cosmétiques montrent une grande résilience. Elles s’adaptent régulièrement à un marché changeant⁸.

La Tunisie possède des richesses naturelles très spéciales. Ces ressources sont idéales pour créer des cosmétiques de qualité. L’huile d’olive et l’huile de figue de Barbarie se distinguent par leur excellence.

La Tunisie est un important producteur mondial d’huile d’olive. Elle en produit environ 350 000 tonnes par an⁹. Les entreprises cosmétiques locales utilisent ces huiles dans leurs produits pour leurs bienfaits uniques.

C’est également le premier pays à avoir établi une norme pour l’huile de figue de Barbarie¹⁰. Cette démarche assure l’origine et la qualité de l’huile. Connue pour ses vertus pour la peau, elle est très recherchée.

On trouve de nombreux cosmétiques avec ces ingrédients en Tunisie. Il s’agit de masques, gommages, anti-âge et soins capillaires¹¹. Leur prix varie de 25 000 à 292 000 TND¹¹, avec des offres sur certains produits allant jusqu’à 30%¹¹.

Les cosmétiques tunisiens ne se basent pas que sur l’huile d’olive et l’huile de figue de Barbarie. Ils utilisent aussi des ingrédients comme les algues, l’aloe vera, ou les huiles de macadamia et de graines de framboise¹¹. Cela leur permet de créer des produits novateurs, qui répondent aux besoins des consommateurs à la recherche de naturel¹¹¹⁰⁹.

Le secteur cosmétique tunisien brille par son dynamisme. De nouvelles marques voient le jour, surtout celles qui proposent des produits naturels et bio¹². Ce phénomène témoigne de l’innovation et de la créativité du secteur, mettant en avant des nouveaux produits cosmétiques¹². Ces produits sont créés avec des ingrédients locaux et des tendances de consommation spécifiques¹².

Cette créativité aide les entreprises cosmétiques tunisiennes à se distinguer. Elles allient un riche héritage à une stratégie commerciale moderne, les aidant à gagner de nouveaux clients importants¹³.

L’essor du cosmétique tunisien stimule l’économie nationale en générant un chiffre d’affaires de 1,77 milliard de dinars. Cela représente 1,6% du PIB du pays¹². Ce secteur crée également de nombreux emplois, environ 10 000 postes directs et indirects¹².

Même face à des obstacles comme la concurrence étrangère et les difficultés pour obtenir un financement, les entreprises locales restent compétitives. Elles se concentrent sur l’innovation et la valorisation de leurs ressources naturelles uniques¹³.

Le cosmétique tunisien est reconnu pour son dynamisme et son esprit novateur. Il joue un rôle important, tant localement qu’à l’international, grâce à son entrepreneuriat actif et une créativité remarquable¹²¹³¹⁴.

« Le secteur cosmétique tunisien est un écosystème créatif et innovant, tourné vers l’avenir et la valorisation de nos ressources naturelles uniques. »

Avec un taux de croissance prévu entre 8% et 12% par an durant la prochaine décennie, et une augmentation annuelle d’environ 10% des exportations, le cosmétique tunisien est sur une bonne lancée¹⁴¹²¹³.

L’industrie cosmétique tunisienne doit respecter des normes strictes. Cela garantit que les produits sont sûrs et conformes. Le règlement (CE) n°1223/2009 est en place depuis 2013 en Tunisie¹⁵. Il décrit les obligations pour les fabricants, importateurs, distributeurs et utilisateurs des produits¹⁵. Ainsi, chaque produit doit avoir une personne responsable basée dans l’Union européenne.

Un nouveau système de contrôle des importations a démarré en Octobre 2022 en Tunisie¹⁶. Désormais, les importateurs doivent acheter directement des usines. Ils doivent aussi présenter une facture tamponnée par les ministères du Commerce, de l’Industrie et de la Santé¹⁶. En plus, 18 entreprises du secteur cosmétique en Tunisie ont obtenu une certification¹⁶.

Les fabricants de cosmétiques en Tunisie suivent les Bonnes Pratiques de Fabrication de l’ISO 22716, ainsi que les lois européennes et les normes locales¹⁶. Ils ont une grande expérience dans la fabrication de produits pour les cheveux, la peau et les parfums¹⁶. Les sous-traitants offrent des formations pour respecter les normes et réglementations. Ils ont aussi des certifications ISO 9001:2015 et respectent les normes HACCP et BPF¹⁶.

La Tunisie suit de près les exigences européennes pour les cosmétiques. Cela inclut les allégations, la sécurité des ingrédients et la conformité des produits¹⁷. Tous les acteurs de l’industrie en Tunisie doivent veiller à la sécurité et à la conformité de leurs produits¹⁵.

« Les sous-traitants tunisiens offrent des formations spécifiques pour garantir le respect des normes et réglementations. »

En conclusion, les réglementations et normes en place en Tunisie assurent la qualité et sécurité des cosmétiques. Elles mettent également en avant le savoir-faire des acteurs locaux dans la fabrication et le développement de ces produits¹⁶¹⁵¹⁷.

Le secteur cosmétique de Tunisie est florissant. Des entreprises comme Bahia Cosmetics se démarquent. Elles conquièrent le marché local et brillent à l’international, malgré les obstacles.

Bahia Cosmetics a été créée par Bouchra Masrour. Bouchra, experte du domaine médical, a lancé une marque qui met en avant la richesse naturelle de la Tunisie¹⁸. Sa gamme de produits inclut des cosmétiques bio. Elle utilise des ingrédients locaux comme l’huile d’argan et d’olive. Durant la pandémie, Bahia Cosmetics a innové et grandi, aidée par une formation en ligne.

Aseptika est un autre exemple. Cette marque de beauté et d’hygiène a été créée par Sélima Zaouali. À 28 ans, elle a un doctorat en pharmacie¹⁹. Son but est d’offrir des produits plus sains que ceux des grandes marques. Elle mise sur des ingrédients locaux et souhaite réduire les produits importés.

En outre, Arvea se démarque dans le paysage tunisien aussi²⁰. En 2020, cinq de ses produits ont reçu un prix majeur²⁰. Depuis 2013, Arvea croît à un rythme impressionnant. La marque propose une large gamme de produits naturels, maquillages, et compléments alimentaires.

« Notre priorité est d’utiliser des ingrédients sûrs et naturels dans nos produits, en évitant les produits chimiques nocifs présents dans de nombreux produits de beauté. »

– Sélima Zaouali, fondatrice d’Aseptika

Ces histoires à succès soulignent le talent des entrepreneurs du cosmétique en Tunisie. Ils font preuve d’innovation et contribuent à la croissance de l’industrie. De plus, ils renforcent la réputation des produits tunisiens sur les marchés mondiaux.

Les entreprises de cosmétiques en Tunisie cherchent de nouvelles façons de se développer. Elles explorent notamment le e-commerce et le marketing digital. Ces outils leur ouvrent les portes vers de nouveaux clients, même à l’étranger²¹.

Grâce à des formations, des entrepreneures comme Bouchra de Bahia Cosmetics améliorent leurs compétences. Désormais, elles rendent leurs marques visibles partout et attirent des clients du monde entier.

Le e-commerce est crucial pour le rayonnement international des marques tunisiennes. En Tunisie, le marché e-commerce est en pleine croissance. Il compte aujourd’hui environ 7,9 millions d’utilisateurs parmi sa population de 11,7 millions d’habitant²².

Par ailleurs, le marketing digital permet de mieux cibler les attentes des clients étrangers. Google joue un rôle clé, étant largement utilisé en Tunisie. En se concentrant sur une forte présence en ligne et des campagnes publicitaires bien pensées, les entreprises tunisiennes renforcent leur image à l’étranger.

« Le développement à l’international est devenu nécessaire pour les entreprises Algeriennes afin de préparer l’économie à l’après pétrole. »²¹

La conquête de marchés étrangers est vitale pour ces sociétés. Pour réussir, elles doivent adapter leurs marques aux goûts locaux. Le e-commerce et le marketing en ligne offrent des opportunités uniques pour se démarquer internationalement.

L’industrie cosmétique tunisienne arrive à surmonter de nombreux défis. Elle peut croître, grâce à son expérience ancestrale et ses matières premières abondantes. Les idées innovantes de ses entrepreneurs lui offrent un avantage sur les marchés de luxe et de moyenne gamme.

Les entreprises cosmétiques de Tunisie bénéficient de soutien et de réglementations claires. Cela les aide à gagner de nouveaux territoires commerciaux, même à l’échelle internationale. Elles profitent de la tendance qui privilégie les produits naturels et bio²³.

Un bel exemple de réussite est le laboratoire Heisenberg, né en 2022. Sa spécialité est la conception et la fabrication de cosmétiques et de produits dermo-cosmétiques. Ils offrent un service complet, de l’idée au produit fini, en couvrant aussi le design du packaging. Pour découvrir plus, écrivez à l’adresse suivante: [email protected].

1. Une petite entreprise tunisienne à la conquête du marché des cosmétiques bio – https://intracen.org/fr/nouvelles-et-evenements/nouvelles/une-petite-entreprise-tunisienne-a-la-conquete-du-marche-des
2. Pourquoi le marché de la cosmétique en Tunisie est en plein essor ? – https://www.heisenberglab.com/pourquoi-le-marche-de-la-cosmetique-en-tunisie-est-en-plein-essor/
3. Tunisie: Industrie cosmétique – Un potentiel à valoriser – https://fr.allafrica.com/stories/202402130339.html
4. La figue de barbarie tunisienne en cosmétique: Le nouveau visage du bio | African Manager – https://africanmanager.com/la-figue-de-barbarie-tunisienne-en-cosmetique-le-nouveau-visage-du-bio/
5. ONUDI Tunisie : La fleur d’oranger bigaradier de Nabeul, une portée économique, une expérience touristique – https://tunisia.un.org/fr/267110-onudi-tunisie-la-fleur-doranger-bigaradier-de-nabeul-une-portée-économique-une-expérience
6. Beauté : où les marques de la cosmétique doivent-elles s’exporter ? | TextMaster – https://fr.textmaster.com/blog/secteur-beaute-cosmetique-international/
7. Senteurs florales des régions tunisiennes : le savoir-faire ancestral au goût du jour – Kapitalis – https://kapitalis.com/tunisie/2023/11/24/senteurs-florales-des-regions-tunisiennes-le-savoir-faire-ancestral-au-gout-du-jour/
8. Quelles sont les dernières données sur la production cosmétique en Tunisie ? – https://www.heisenberglab.com/quelles-sont-les-dernieres-donnees-sur-la-production-cosmetique-en-tunisie/
9. Les Cosmétiques et leurs matières premières identifiés par le CEPEX parmi les secteurs porteurs à forte valeur ajoutée à l’export – Entreprises Magazine – https://www.entreprises-magazine.com/entreprise-2627-les-cosmetiques-et-leurs-matieres-premieres-identifies-par-le-cepex-parmi-les-secteurs-porteurs-a-forte-valeur-ajoutee-a-l-export/
10. Valorisation des Bio-Ressources pour la Production de Biomolécules à Haute Valeur Ajoutée (BioValue) – https://isbb.rnu.tn/fra/pages/300/Valorisation-des-Bio-Ressources-pour-la-Production-de-Biomolécules-à-Haute-Valeur-Ajoutée-(BioValue)
11. Cosmétique Tunisie biocosmetic bio – https://herbalya.tn/categorie-produit/nos-produits/
12. Secteur cosmétique en Tunisie : Marginalisé par les autorités et accablé par une lourde fiscalité… | La Presse de Tunisie – https://lapresse.tn/2023/01/09/secteur-cosmetique-en-tunisie-marginalise-par-les-autorites-et-accable-par-une-lourde-fiscalite/
13. Industrie cosmétique | Un marché qui gagne en éclat | La Presse de Tunisie – https://lapresse.tn/2023/05/31/industrie-cosmetique-un-marche-qui-gagne-en-eclat/
14. Exclusif – Parfumerie / Cosmétiques: un secteur qui peut mieux faire – https://www.leconomistemaghrebin.com/2021/12/07/exclusif-etude-parfumerie-cosmetiques-secteur-peut-mieux-faire/
15. Reglementation des produits cosmetiques – http://biotec.ac-dijon.fr/IMG/pdf/faq_ansm.pdf
16. Fabrication et sous-traitance cosmétique en Tunisie – https://www.heisenberglab.com/sous-traitance-cosmetique-en-tunisie/
17. Réglementation et toxicologie – https://www.eurofins.fr/cosmetique/services/réglementation-et-toxicologie/
18. Mashrou3i – Kairouan : Olfa DHOUIBI – “Olpha Soap” – https://tn.usembassy.gov/fr/mashrou3i-kairouan-olfa-dhouibi-olpha-soap/
19. Success Story – Sélima Zaouali, une «green» Tunisienne à la conquête du marché de la cosmétique – https://www.businessnews.com.tn/success-story-selima-zaouali-une-green-tunisienne-a-la-conquete-du-mare-de-la-cosmetique,519,76278,3
20. ARVEA: La marque Nature, N°1 de la vente directe en Tunisie, Sadok Laribi l’homme aux 180.000 conseillers – https://www.leaders.com.tn/article/30544-arvea-la-marque-nature-n-1-de-la-vente-directe-en-tunisie-sadok-laribi-l-homme-aux-180-000-conseillers
21. PDF – https://dspace.ummto.dz/bitstreams/b839f7d4-f527-4e27-91af-017e75530fd9/download
22. Innovation – V3 AD’OCC – https://export.agence-adocc.com/fr/fiches-pays/tunisie/vendre
23. Microsoft Word – monographie longue _version finale_.doc – http://www.dpm.tn/images/pdf/spt.pdf